Image of Penelitian periklanan: teori dan praktik
Penanda Bagikan

Text

Penelitian periklanan: teori dan praktik

Bab pertama pada buku ini menyajikan materi yang relevan dengan kampanye komunikasi VERB oleh canter for disease control dan presentation. Bab duanya membahas tentang peranpenting peletian dalan perencanaan periklanan. Bab tiga berisi contohpresentasi tentang pengandalan penelitian sekunder, dalam buku ini juga menyajikan cara mengorganisasikan , menginterprestasikan dan menyimpulkan implikasi dari penelitian sekunder. Bab empat berisi studi kasus yang diperoleh dari Pew Reseach Centre yang membahas tentang penyesuaian rencana pemilihan sampel untuk berbagai studi penelitian menurut kebutuhan informasi. Bab lima membahas tentang pengumpulan wawasan kualitatif yangh meliputi wawancara dan Teknik wawancara. Bab enam tentang perencanaan dan penyampaian hasil kelompok fokusyang dirancang untuk memberikan wawasan tentang sebuah kampanye iklan. Bab tujuh tentang analisis data kualitatif termasuk pemeriksaaan data, pengevaluasikan hasil analisis. Bab delapan berisi penelitian observasi termasuk observasi manusia, observasi otomatis, perilaku online dan offline. Bab Sembilan observasi biometrika meliputi penelusuran mata dan neuropemasaran. Bab sepuluh berisi pengumpulan data melalui survey meliputi, wawancara personal, wawancara via telpon, servey via surat, survey online dan survey hibrida (mode campur). Bab sebelas tentang pengukuran, yang dimulai dari proses pengukuran, reabilitas dan validitas. Bab 12 tentang penulisan pertanyyan survey meliputi pertanyaan level nominal, ordinal, interval dan rasio. Bab tiga belas tentang desain kosioner mulai dari menentukanmetode pengumpulan data, menentukan kebutuhan penyamaran dan menyususn kebutuhan penyamaran.ab empat belas tentang eksperimen berisi karakteristik eksperimen, desain eksperimen, pengadaan eksperimen online validasi internal dan validasi eksternal. Bab 15 dan 16 tentang statistic deskriptif dan statistic inferensial. Bab 17 tentang studi segmentasi meliputi cara pengiklanan menggunakan segmentasi, pengadaan penelitian segmentasi orisinaldan pendekatan segmentasi. Bab d18 berisi tentang pemetaan merek meliputi penyusunan peta persepsi, peta kesesuaian dan peta konsep merek. Bab 19 membahas tentang pengujian iklan meliputi pengujian konsep dan pengujian komunikasi. Bab 20 tentang pengujian dan optimalisasi iklan pascaproduksi meliputi pengujian naskah, pengujian split-run, pengujian A/B dan pengujian multivariate. Bab 21 membahas tentang pelaporan penelitian meliputi karakteristik penulisan laporan dan laporan penelitian tertulis.

Ketersediaan
#
REFERENSI (KARYA UMUM) 001.42 DAV p C1
ISI871R14L
Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan
#
Belum memasukkan lokasi (KARYA UMUM) 001.42 DAV p C2
ISI872R14L
Tersedia
#
Belum memasukkan lokasi (KARYA UMUM) 001.42 DAV p C3
ISI873R14L
Tersedia
#
Belum memasukkan lokasi (KARYA UMUM) 001.42 DAV p C4
ISI874R14L
Tersedia
#
Belum memasukkan lokasi (KARYA UMUM) 001.42 DAV p C5
ISI875R14L
Tersedia
#
SIRKULASI (KARYA UMUM) 001.42 DAV p C7
ISI195P21L
Tersedia
#
SIRKULASI (KARYA UMUM) 001.42 DAV p C6
ISI194P21L
Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
001.42 DAV p
Penerbit
Jakarta : RajaGrafindo Persada.,
Deskripsi Fisik
xxxiv , 888 hlm : Gambar, Ilust.; 23,5 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
978-979-769-453-1
Klasifikasi
001.42
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Metode penelitian - periklanan
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar